品牌营销案例
轻生活科技

深圳市轻生活科技有限公司成立于2015年,是依托具有23年创新研发经验、生产能力和市场网络的国家级高新技术企业深圳市超维实业有限公司而成立的高科技企业。以智能语音控制与交互技术为核心,以小播语音机器人,伊丽莎白语音灯,艾美丽智能语音灯,至爱智能后视镜为示范产品,整合蓝牙、WIFI、RF等高频传输技术,借助互联网开放平台资源,为智能家居行业提供短平快小生态技术解决方案的开放性企业。


1-210S1111JXP.jpg


项目策划


一、品牌价值创造与管理- Brand Management


(1)轻生活科技属初创型公司,品牌建设尚未开展,不断梳理与完善轻生活科技的品牌定位,并确认“简单 、健康、快乐的人性科技”,主张“轻生活哲学”,“科技让生活更轻松”的企业理念;

(2)注重产品体验价值、品牌情感价值以及品牌的社会人文价值,市场部在输出的宣传物料一以贯之坚持自身的品牌调性和价值观,并对内部人员进行灌输和培训;

(3)根据品牌定位和调性,对产品命名和VI识别系统进行优化升级,产品命名更加国际化,VI识别更加年轻和时尚;

(4)定期出具品牌调查报告,对品牌消费者的消费需求进行调查和跟踪,确保品牌形象能受到消费者正向反馈,为品牌和产品带来正面的、积极的影响;

(5)根据变化着的营销时机和审美变化,对品牌输出物料管理进行优化更新,包括但不限于品牌介绍、官网设计、产品包装、视频、单页、PPT等。


二、市场推广-Marketing


(1)根据公司运营战略,制定公司品牌发展策略与市场推广策略,制定全面的品牌宣传与推广计划,提升公司品牌整体形象与知名度;

(2)组织并实施公司的市场拓展计划,提高公司的市场占有率,以确保公司市场份额等业绩目标的实现;

(3)协助制定公司市场发展战略,开展市场调研分析,为公司市场营销提供依据; 负责拟定并监督执行市场调研计划,及时掌握市场信息;

(4)配合礼品部,终端部,电商部,外销部,方案拓展部的日常产品营销活动,制定市场推广方案,销售话术,渠道促销活动,新品一整套宣传物料和工具,拉动产品曝光及销售。


三、广告策划- Advertising Planning


(1)热点营销:紧跟时事热点制造话题营销,传播渠道包括微博,微信、论坛、贴吧、软文、官网;

(2)事件营销:根据公司参与的大事件和产品重要新闻进行全方面的报道,如:百度世界大会,伊丽莎白走进联合国,30万冠名雏鹰之声,朗读网资助盲童计划等;

(3)联动营销:围绕新品展开联动营销,包括借鉴国内外新鲜的营销方式迅速占领社交媒体以及行业内新媒体;

(4)数据化:建立年度、季度、月度广告计划,建立数据库,制定核算推广费用,有效监控调配相应投放,提高投入产出比;

(5)互联网思维:以快和准的效率,有步骤有策略地完成在自媒体以及合作媒体的品牌传播和产品宣传。


四、PR公共关系管理-Public Relations


(1)进行公共关系的管理和拓展,与媒体、自媒体及其他外部合作伙伴保持良好互动,及时沟通新品计划和技术研发进展;

(2)邀请媒体采访,包括但不限于重大发布会、展会、媒体交流会、新品体验会等;

(3)负责公关稿件的撰写和口径的把控,与公司各个部门沟通和协调,确保公司对外宣传的公关内容的信息调性统一性、准确性、传播性和宣传高度;

(4)关注行业动态,对行业相关话题保持高度敏感,并能前瞻性获取媒体关注话题及动态信息/潜在风险信息,及时、全面、有效地做好日常及危机公关;

(5)危机公关处理,建立舆情监测机制,处理媒体、网络负面信息,一旦发现负面报道,组织相关部门,第一时间做出反应。


项目落地


1、梳理品牌,产品,用户的定位,重新去诠释品牌内涵,产品命名,用户定位的细分;

2、制定和明确品牌建设三板斧策略

1)基础框架建设期

完善公司品牌和推广渠道:开通微信公众号,微博,官网,UGC平台账号以及百度口碑,百度百科,新闻持续曝光;

2)品牌中期的口碑推广

整合行业资源,自媒体资源,媒体资源,KOL资源做出品牌推广事件,沉淀自身的品牌调性,策划了“雏鹰之声”全国少年儿童广播故事大赛决赛冠名,第19届风险投资论坛的赞助,小播语音机器人众筹突破300万以及线下新品发布会等等活动

3)行业创领者占位

确立轻生活科技“语音交互技术应用的创领者”市场定位,塑造轻生活科技在行业细分领域的行业风向标地位,市场推广大投入,将公司塑造成行业细分领域内首屈一指重量级公司。 


项目成果


1.建立轻生活品牌和营销宣传渠道,通过持久的建设运营和对外合作,建立起可靠的宣传渠道;

2.加强与创客圈,知名媒体,自媒体,科技圈等机构和个人的合作和互动,策划小播语音机器人的话题炒作,新品发布会,媒体沟通会等一系列活动,为产品销售带来巨大的促进作用,小播语音机器人众筹突破300万,伊丽莎白语音灯成为礼品行业爆品,目前销量达20万台以上;

3.随着品牌和产品知名度的提升,公司产品获得多项奖项,如:德国iF设计大奖、工业设计红帆奖、2016 MES China大奖“新锐品牌奖”“中国智能产品大麦榜年度设计创新奖”中国智能硬件风云榜“优秀奖”、寻找爆品“最佳外观奖”等一系列奖项;

以上关于轻生活科技的内容希望对您有所帮助,更多内容请继续浏览。
我们为您提供:网站建设、外贸网站建设、一站式全网营销、SEO优化、新闻源推广、短视频运营、自媒体运营、小程序/APP开发等服务,
如您有需要,请咨询我们,我们将诚挚为您服务。

华博互联正在为各行各业创造更大价值

成功推动1000家企业实现互联网业务拓展、500家企业实现数字化升级,案例涵盖品牌营销、网站建设、全网营销、外贸推广